从2006年伟大的Facebook发明了信息流广告后，发展到今天，信息流广告已然不是个新鲜词了。

不过，如果让你给一个甲方爸爸解释为什么要投信息流广告，你说得清吗？

下面请让大win教你如何表演。

01丨信息流广告的定义和特征

信息流广告又叫原生广告，顾名思义，原生的意思就是，它是长得不像广告的广告。信息流广告穿插在新闻、故事等信息之中，看起来像是善意的提醒、有趣的消息等，如果你不留意它的“推广、广告”等标签，可能都不会发现它是条广告。

它的核心特征在于依据用户的喜好和特点智能推送广告，换句话说就是国外信息流广告，“向对的人推送正确的信息”，这也正是千千万营销人员热切想要解决的问题， 因此，信息流广告备受广告界追捧。

信息流广告以推荐引擎为核心， 通过大数据算法，智能分析用户在网络上的一系列行为和兴趣分布，将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配，把广告主动推送到目标用户的手机端。

02丨信息流广告的市场趋势

信息流广告起源于社交媒体，从国外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn被带到国内的QQ空间、微博等媒体，后又延伸到资讯、视频等大流量区域，经过10多年的发展，现在仍然处于快速发展期，营销界认为，信息流广告是营销市场的增长爆发点之一。

为什么说它是营销市场的增长爆发点呢？

易观数据根据信息流广告发展趋势给出了19年的发展预测。

据易观调研，未来信息流广告市场规模将持续性增长， 到2019年预计将超过1500亿元市场规模。

另外，相比美国已渐趋成熟的信息流广告市场，当前中国的信息流广告市场刚刚从起步期步入到高速发展期国外信息流广告，各大服务商都已进入市场并且展开激烈的竞争（在国内激烈的竞争格局中，腾讯位列第一梯队营收规模在百万级），随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来的2-3年内，广告主们将会有更多的预算投入到信息流广告中。

艾瑞2017统计数据也显示，广告主对信息流广告的接受度和预算均呈现双升趋势。

对KA广告主来说，承载的品牌传播作用相对中小企业更为显著，因此在广告展现形式上对创意/素材的要求也相对较高。除了媒体流量规模，媒体形象也是KA选择投放平台的重要考量因素，但随着国内部分中小广告主的成长，面对市场拓展瓶颈，中小广告主对品牌类广告的诉求也愈发明显。

另外，从用户角度来看，对新闻类和社交类信息流广告的接受度最高。可能是因为新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合。

03丨信息流广告的优势

以腾讯新闻信息流广告为例，来展示信息流广告的优势。

信息流大图广告：

大图广告形式不仅包括静态图片，还支持视频形式。大尺寸的展示形式，区别于其他信息，吸睛效果满分。

信息流三小图广告：

用多帧小图展现品牌故事，吸引用户关注

信息流原生广告：

与内容进行了很好的融合，实现原生广告效果，浑然一体，广告内容原生化强，良好的用户体验，更易进行品牌推广

当然，随着信息流广告的发展，因其广告即信息，信息即广告的特征，使得用户很难辨识信息的属性，也容易出现虚假广告、诱导性广告等影响市场秩序。

为获得信息流广告市场的良性发展，我们必须在充分了解信息流广告特征的基础上，认知用户需求，遵循市场规则，为细分受众搭建不同的营销场景，持续优化用户体验。

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