随着移动广告市场的不断壮大，信息流广告也成为了重要的营销方式之一。而在信息流广告中，ecpm是一个非常关键的指标。那么，什么是ecpm？如何计算信息流广告的ecpm呢？下面我们来详细介绍。

首先，ecpm是英文Effective Cost Per Mille（每千次展示有效成本）的缩写，它用于衡量广告主对于每千次展示所付出的费用。在信息流广告中，通常以元/千次展示来计算。

计算ecpm需要知道两个关键数据：总收入和总展示量。总收入指的是所有广告主为了投放广告而花费的金额；总展示量则表示所有广告在给定时间内被展示的次数。当这两个数据确定后，就可以通过以下公式来计算ecpm：

eCPM = (Total Revenue / Total Impressions) x 1000

其中，“x 1000” 是将结果转换成元/千次展示的单位。

举个例子来说明：假设某个媒体网站在一段时间内共获得了100万元的收入，并且这段时间内共有1亿次信息流广告被展示在该网站上，则该网站的ecpm为：

eCPM = (100,000 / 100,000,000) x 1000 = 1元/千次展示

在实际应用中，信息流广告的ecpm计算方式还可以根据不同的需求和情况进行调整。例如，在增加了广告位数量或者提高了广告位质量后，ecpm通常会有所提高。此外，为了更好地衡量广告效果，有时候还需要将点击率（CTR）和转化率（CR）等指标纳入到计算过程中。

总之，ecpm是衡量信息流广告效果的重要指标之一。通过合理计算和分析ecpm数据，我们可以更好地优化广告投放策略，提高广告收益和用户体验。