信息流推广知识点归纳总结1.什么是信息流？ 信息流是一种可以滚动浏览的内容流。例如：信息流可以是编辑精选的信息流 （文章或者新闻列表）或（产品详情或者服务列表），信息流可以出现在页面上 的任何位置。 2.什么是信息流广告？ 信息流广告是一种投放到信息流中的新广告格式。不但能为自己的网站创收， 还能为访问者提供更好的用户体验。信息流广告是可以定制的。 优点：不会干扰用户访问流量正常的信息内容，还能提供更好的用户体验度， 同时不会中断用户的访问流程。 例如：豆瓣精选、知乎精选、今日头条、B 站短视频等等信息流内容。 3.信息流广告的发展历史 诞生：2006 年，Facebook（全球最大的社交网站）2011 年，Twitter 国内最早发展 2012 年，凤凰网、新浪微博 2015 年，微信朋友圈 井喷式发展 2016 年，小米、UC 浏览器、一点资讯、百度信息流 全面爆发开始 2017 年2017 年-2019 年信息流广告市场规模预测4.信息流广告的运作模式 用户浏览——>匹配广告（广告库中根据定向方式【性别、爱好、年龄、职 业、地域、时间等进行匹配】）——>点击率预估（根据历史广告展现点击情况 对新广告请求进行预估-广告被该用户点击的可能性）——>广告排序（按照每 次展现的潜在收益进行排序【第一名：广告 A、第二名：广告 B…】）——>频次 过滤——>广告投放 5.信息流广告的优势 更好的用户体验（使用过程中自然出现信息流推广思路，与网站风格融为一体） 通过新的广告渠道盈利（可以让广告主投放在新的渠道） 移动设备的理想选择（更好的通过移动设备屏幕空间展示） 6. 信息流广告与其他主流互联网广告的区别 在用户使用过程中自然的出现 可定制的程度比较高（例如：视频、图片、文字、H5 等） 使用高品质的广告元素（承载更多的内容）例如：百度信息流广告：信息流小图、信息流大图、信息流组图、信息流视频 7.信息流广告优化之展现提升方法营销漏斗转化模型 影响信息流广告效果的原因有哪些？ 展现量、点击率说明： 定向过于精准不利于展现信息流推广思路，出价较低展现机会也会减少，将被同行抢占，投放时间的长短影响展现量，预算过低不能支持投放时间段，余额不足展现量会逐 渐降低。

8.如何优化点击效果？ 素材优化 清晰可辨认、重点突出不混乱、合理配色、原生化 创意优化 产品相关、通俗易懂、具象化、动态创意【#{地域}+内容】9、展现量的提升技巧? 信息流中文字的作用占 22%，图片作用占 78%； 图片的排版布局 三图：比较吸引用户眼球 大图 小图 视频 …… 信息流的平台分类 资讯类 娱乐类 图片色调的选择 搭配要符合品牌调性，能产生视觉冲击力 品牌 VI 用色 对比色、同类色 节日气氛色 结合热点内容宣传 引发用户情绪 通过不同的画面引起受众的感情共鸣 机会 痛点 激发追求心理 例如：温馨的家就应该有这样一个读书角激发恐惧心理 例如：越来越像纸，月光族的如何理财？ 配合节日调性10、信息流图片素材优化的四要素 图片的素材选取 图片文案的展现内容 图片画面的颜色搭配 图片素材的布局结构11、百度信息流的展现渠道 手机百度信息流 百度贴吧信息流 百度信息流的展现 基于搜索+兴趣双引擎，捕捉用户意图，做精准投放。 百度信息流开户方法 12、百度信息流的资源样式13、百度信息流的投放方式 百度信息流广告的分类 百度信息流的投放方式广告展现的优先级： CPT(按时长)>CPM（按展现数量）>CPC（按点击次数）14、百度信息流推广入口 百度信息流推广账户介绍

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