在互联网营销技术飞速发展的今天，行业对相关人才的需求日益激增。每年从大学里走出来的人才完全不足以满足超过400万缺口的市场需求。《2019年度中国电子商务人才状况调查报告》显示，8成电商企业存人才缺口，近3成有大规模招聘计划。复合型人才缺乏、人才缺少培养标准、选品策略缺少行业策略性沉淀研究……这些都是广大商家普遍面临的难题。
为了解决这一市场缺口问题，巨量大学广告学院特别上线巨量鲁班人才解决方案，加速人才梯队化建设，促进产业结构新升级。
Part 1 短视频时代，电商营销需要什么样的人才？
从社群经济到新零售，再到如今的短视频和直播带货，电商营销业态一直处于高速的更迭之中，而高校的人才培养机制往往很难跟得上行业发展的脚步。
短视频时代，对于互联网营销行业而言，人才缺口并非完全是从业者不足，而是实用型人才的缺失：运营人员更换频繁导致初级人才占据主流，而他们大多缺乏稳定性和方法论的沉淀积累；代理商的认知能力参差不齐，在爆品打造能力方面差异较大；企业在用人策略中过多地注重了运营人员的纯优化能力，却忽视了培养、或者很难找到拥有全局营销洞察的人才……更直接的问题在于，对于平台推出的运营和优化产品，很多从业者缺乏专业的操作能力，从而直接影响了生意增长。
在巨量引擎推出了为广大商家量身定制的营销工具——巨量鲁班之后，“如何借助这一工具打造爆品”，依然是从业者面临的集体挑战。具体来说，要想玩转巨量鲁班，商家/优化师需要充分了解巨量引擎的产品资源体系，需要在选品方面具有完整的规划和洞察能力，需要制定打通私域流量的营销策略。
就目前来看，行业依然缺少能够针对不同商品类目匹配深度玩法的复合型人才。那么，如何快速培养更多“懂策略、会选品、知创意、能直播”的人才，从而发挥巨量鲁班的获客潜力？
Part 2 选品、投放、短视频创意……进阶式课程培养复合型人才
巨量大学广告学院面向巨量鲁班营销师（含优化运营、选品及销售等）以及投放信息流广告的产业带商家，推出了科学的能力体系和知识结构，对应课程内容和认证体系，形成了一整套「巨量鲁班人才解决方案」。
围绕「巨量鲁班营销人才能力评估模型」，「巨量鲁班人才解决方案」推出了进阶式的课程体系，让学员在循序渐进的学习中，全方位地掌握鲁班营销技能。
选品，是摆在巨量鲁班商家面前的最大挑战。什么样的选品更适合巨量鲁班？选品策略课程对选品渠道、潜力商品销售数据进行了详细拆解，让学员快速掌握选品数据有效挖掘能力。如何挖掘更多利润成长空间？通过鲁班商品的利润核算与签收改善技巧，学员可以快速掌握鲁班产品的定价技巧和提升签收率的方法。
除了选品之外，掌握广告投放技巧，同样也是提升产品销量的关键。针对投放中常见的“计划无法度过冷启动”、“度过冷启动后超成本”、“突然爆量”等问题，课程均提供了原因分析和优化操作的方法，帮助商家在控制成本的前提下高效提升投放效果。
短视频的风靡，也在对商家/优化师提出全新的挑战。比如，要想抓住抖音黄金5秒，究竟是先曝光产品，还是先抛出噱头？通过广告投放短视频特征解析与制作策划，中阶课程可以帮助学员快速提升短视频营销创意能力。
Part 3 人才培养与市场需求如何对接？建立行业标准是关键
当前，企业“用工荒”与高校毕业生“就业难”并存的现象，在电商行业尤为明显。大量企业在招聘营销 人才时，都在面临无法准确评估候选人能力的挑战。
新产业、新业态、新模式之下，只有实现人才培养和市场对接、与社会需求同步，才能帮助行业走上发展快车道。巨量引擎营销认证，恰能提供专业的鉴定标准。目前，已有15000人次参与过巨量引擎营销认证考试，行业内很多经销商、广告客户、商家等都要求应聘或员工后期晋升必须持有初、中级或高级证书。
在原有信息流广告、创意营销认证基础上，8月18日，巨量引擎正式推出「巨量鲁班营销认证」，针对掌握不同级别技能的营销师，分别授予初级营销师、资深营销师、营销专家的官方权威认证。这一认证体系，不仅可以为行业和企业甄选品质化人才，更能为整个行业提供人才标准的参考。
建立规范、明晰的人才成长路径和专业、权威的人才评判标准，可以促进更多相关专业行业学科的人才进入巨量鲁班系统，帮助从业者有针对性地提升营销技能，增强职场竞争力；可以帮助代理商增强服务能力，挖掘更多服务增值空间；可以帮助客户降低企业运营成本，提升利润成长空间。
更重要的是，对于从事电商广告行业的人员而言，「巨量鲁班人才解决方案」带来了体系化的规范用工标准，为广大企业提供了辨别人才的相应能力和参考标准。与此同时，一系列培训体系的持续运作，也势必将会加速产业人才梯队建设，促进产业结构新升级。
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