谈到信息流广告，可以说核心的已经不是所谓的定向、人工操作，更多的是素材制作策略，很多信息流广告单方面吃素材已经成为优化师的共识，尤其是视频素材，由于拍摄成本、制作难度、输出量有限，成为很多公司的软肋。

在此，分享信息流广告短视频素材拍摄工具及技巧，希望帮到大家！

1、信息流广告视频素材拍摄设备

1）摄影器材

普通或者刚开始做的用手机即可，市面上主流机型都可以，记得调整下手机拍摄视频的参数，分辨率、帧率可以调高一点。

经过一段时间的发展，势头不错、经验也有了，再考虑单反相机。机型的选择还是需要根据自身情况来，通常8000元左右的机型就可以满足我们的需求了，如果有特别专业的拍摄需求，再考虑高端机型。

2）音频器材

主要是麦克风，这里又分很多种类了。先期推荐选择有线的专业麦克风，但注意线的长度要够，后期再配备更高端的小蜜蜂类型。当然，也要看视频的具体形式，如果是情景剧等类型，拍摄距离远，就需要无线小蜜蜂了。街坊类的，有线 防风罩一般就够用了信息流广告视频拍摄，成本不高。

3）光器材

一般为了保证更好的拍摄效果，尽量配光源，普通用户选择柔灯箱，这种价格低，缺点是使用麻烦，需要组装，携带也不方便。有预算可以考虑led灯，小巧轻便。这里推荐尽量还有配1-2个灯，这样拍出来的视频效果真的不一样。

4）支架器材

拍摄的时候，我们往往需要固定镜头，单纯靠我们的身体、手臂是不行的，这个时候需要借助三脚架。一般我建议选择3种，桌面用的多功能三脚架、户外用的伸缩三脚架以及移动拍摄用的手持云台。这样就可以满足我们所有的需求了，前2种价格不贵，几十块钱，手持稳定器成本高一点，7-800元。

2、短视频剪辑软件

1）视频剪辑方面有非常多的选项，我其实推荐用快剪辑，可以很快速的帮助我们完成视频的剪辑、字幕、基础特效等方面的工作，下载、安装简单便捷，也不用找什么破解版。Pr之类的功能是强大，但更适合专业需求的时候使用，普通用户有时候用不上。而且不想付费，这类软件的安装通常会比较麻烦，对硬件、操作系统等都有要求。

2）再说下字幕软件，虽然剪辑软件也能做字幕，但是如果视频的语言很多、很长的时候，就要考虑使用专业的字幕软件来处理了，因为他们更快、更便捷、效率更好。推荐使用Arctime和字幕通，他们都可以自动识别视频里的语音，然后自动切割时间轴、转化成字幕，我们再做细节的调整就很方便了。

3）设计类软件，为什么说到这个，因为视频的封面图很关键，它起到的引导点击的作用，所以如果我们会PS这类设计软件的话，就可以针对视频去做精美的封面图。如果不会也没关系，可以使用创客贴这类在线设计平台，一方面它们提供了非常多的模板，可以快速进入设计状态，不需要我们再用脑子去做太多的创意信息流广告视频拍摄，二是设计制作很简单，基本上拖拽、插入删除就能完成大部分操作，适合普通用户来用。

3、信息流广告视频素材策划要点

1）视频素材核心内容

假设用户对于观看视频广告的平均耐心只有7s。

那么就要想办法把关键信息，都塞进这7秒中。

关键信息有这样两类：

（1）利益点(能给用户解决的问题或者需求) 行动方案(引导转化：点击了解详情/咨询/留电)

（2）能够引起用户共鸣的需求场景，吸引用户看完视频或者点击进入页面。

7秒信息广告的三种植入方法

去除内容铺垫，直接进入主题，快速植入营销信息，言简意赅

选取产品使用场景，话题以产品利益点为核心，确保吸引目标人群，滤除非目标人群，从而提高转化率。

进行情节铺垫，那么可以采用画中话的形式，人为划出一块区域添加文案，提前明确的推广业务，便于用户理解。

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