随着互联网的发展，信息流广告已经成为了一种非常普遍的广告形式。它能够通过推送内容来引起用户的注意，从而提升商品或服务的曝光度和销售量。但是，在进行信息流广告投放时，我们需要了解的一个重要概念就是“信息流广告消耗”。

所谓信息流广告消耗，就是指在进行信息流广告投放时所需要花费的费用。这个费用主要包括两部分：第一部分是平台方收取的服务费用；第二部分则是广告主自身实际支付给平台方的金额。

首先来看平台方收取的服务费用。在进行信息流广告投放时，我们通常会选择一些比较知名和专业的互联网公司作为合作伙伴。这些公司会提供各种不同类型和规格的广告位，以及相应的曝光量和点击率等数据报表。同时，他们也会根据不同的需求和预算制定出相应的价格策略，并向广告主收取一定比例的服务费用。

其次是广告主自身实际支付给平台方的金额。这个金额通常由多个因素决定，例如投放时间、地区、目标人群、广告内容等。其中，目标人群可能是最重要的一个因素。例如，如果您的广告主要面向年轻人或者高收入人群，那么相应的投放成本肯定会比面向全体用户的广告要高得多。

为了降低信息流广告消耗，我们可以采取以下几个措施：

1. 选择合适的平台：不同平台对于信息流广告消耗的策略和服务费用有所不同。因此，在选择平台时需要根据自己的需求和预算做出相应的选择。

2. 准确定位目标受众：在进行信息流广告投放时，我们需要尽可能地精准地定位目标用户群体。这样可以避免浪费投放资源，并提高转化率。

3. 优化广告创意和内容：好的创意和内容可以吸引更多用户点击和分享，从而提高曝光度和转化率。同时，一些过分夸张或者虚假的广告内容也会严重影响用户体验和信任感。

总之，在进行信息流广告投放时需要关注消耗问题，并采取相应措施来降低成本、提高效果。只有这样才能真正实现信息流广告的价值和意义。