今天我们就来扒一扒信息流广告和竞价广告之间的关系 ，看看是信息流好做还是竞价好做？

竞价广告，拿百度竞价为例

例如“电脑”需求词，展示在前面的就是百度竞价，显示广告的排名 出价越高者 排名越靠前

这种排名方式以实时竞价获取排名，按点击扣取费用，每个地区的排名和每个时间段的排名都不一样的。靠付费排名。

实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及权减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

广告实时竞价系统也叫RTB(Real Time Bidding)系统，以下都用简称RTB。

RTB是现代互联网广告行业中非常流行的一种流量交易方式，主要发生于用户打开流量载体(APP或网站)时，该广告位要展示的广告还未确定，此时，后台会发起一次广告竞价，当竞价结束后，竞价成功的广告才会被最终展示在页面上。此过程非常短，通常在100ms内就可以完成，用户几乎无感知。

在每一个广告曝光的基础上进行源实时竞价购买，也就是说每一个PV都会进行一次展示竞价。出价高的广告的就会被这个PV所看到。那么谁会来最这样的竞价呢？理由很简单，这个再也不是传统的出售广告位了，而且出售访问这个广告的用户，可以按照明确的受众群体的兴度趣爱好,年龄大小,地域以及网上的浏览习惯，对什么样的产品感兴趣来进行精准问广告投放

信息流广告也存在竞价，它投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图信息流广告竞价，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享

信息流的形式符合了人们从上到下阅读的习惯，用户触达率较高，不影响用户体验，更深层次来说这是广告对于用户网络行为不断渗透的必然结果。

那么两者之间的差距在哪里？

首先信息流广告的产品机制和SEM竞价广告的共同点多于不同点，虽然两者的本质都是通过出价来进行竞价的，但是形式上的差别也是不断缩小的。但是信息流和SEM广告的差别在于用户点击广告时所处的场景，信息流广告主要通过数据定位用户的长期或潜在需求，而SM广告则是定位用户当下的需求。 信息流广告只是是在信息中穿插展现的原生广告，特点是广告内容化，从硬广走向原生资源，无缝融合内容。内容定向精确、跨屏覆盖、高转化率、用户干扰少。而竞价中，信息流百度百意以及百度搜索构成了竞价中长使用的三种广告投放模式。 信息流广告主要展示在百度首页、贴吧及浏览器上信息流广告竞价，当用户在浏览信息时所穿插的一种广告展示形式。它是主动向用户展示，而SEM是被动的，通过用户搜索的。 一个是根据用户长期所点击的页面来进行推荐用户所喜好的广告，一个是根据用户搜索出来的广告，这就是二者之间的区别了

那么肯定有小伙伴要问二者那个更好？

从价格上来说 信息流广告成本相对较低 搜索引擎较高，

从展示方面来说，信息流是主动型展示广告，竞价是被动型展示广告

从获客方面来说，信息流靠套路转化，竞价是直接粗暴获取。

做竞价好还是信息流好，需要看你做的行业和产品，有的行业比较适合信息流，有的适合竞价，有的是两者相互配合效果更好。这个需要你对行业、产品、受众人群、平台特性等都详细的做分析。

如果把客户的需求比做调料。竞价就是提前了解到了客户喜欢的口味，然后对症下药，药效猛见效快。但信息流广告却像是一把不同口味的调料，等着有人来认领。其实用户也在等，等自己感兴趣的出现。其实你完全可以用信息流广告让他明白自己喜欢的口味，然后用百度竞价来帮他确定自己的口味

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