信息流广告基础概念思维导图

头条营销认证考试TMC学习笔记（一）

理解信息流的发展历程、营销优势、营销格局与营销样式。

01

什么是原生广告

原生广告是以用户体验出发的一种盈利模式，从视觉上他跟应用的内容界面相契合，将广告变成内容的一部分，它的展现形式有很多种，可以是视频植入、搜索竞价、信息浏览、应用嵌入，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体

视频类：视频类的原生广告可以是某个视频背景中的广告牌，人物手中的物品，暂停、加载、结束后弹出的广告插屏主题表情原生广告：就是深度植入，将广告制作成各种主题、皮肤等游戏关卡原生广告：在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告launcher桌面原生广告；通过手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告feeds信息流：如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告手机导航类：导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用

原生广告定义

02

信息流广告定义

信息流广告（news feed ads）用户使用互联网产品时，产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频和短视频等形式。信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上

信息流广告定义

2006年 Facebook首先推出信息流广告

2011年twitter 上线信息流广告

2012年微博信息流广告上线

2014年今日头条信息流广告上线

2015年应用商店厂商信息流广告上线

2019年规模达到1662亿

03

信息流营销简史发展

传统媒体时代、网络媒体时代、移动媒体时代、物联网时代

发展简史

04

信息流营销优势

平台方

万家平台，流量巨大释放了大量广告库存

广告主

广告精准度高触达率和转化率高营销模式创新（传统模式+新媒体技术）

受众

干扰少，体验好符合现在人们获取信息的途径

信息流营销优势

05

信息流营销格局

新闻资讯类（今日头条，网易新闻、澎湃新闻等）

用户使用时间长、频次高、粘性强广告售卖形式多样，广告位样式也比较多精准度有限，比较适合强曝光

社交类（微信、qq……）

用户互动性强，信息可以二次传播拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高广告形式和样式较单一

搜索引擎类（百度、uc……）

用户量庞大营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求ROI高，流量成本降低；且精准度高，相对于其他信息流ROI略高起步较晚，广告形式和样式较单一

视频类（爱奇艺、腾讯视频……）

长视频类以图片、内容植入、视频为主推广时段效果差异较为明显，多集中在中午和晚上时段突出好玩、娱乐、段子手的渠道特性，对视频创意的要求和创新性要求高

浏览器类

用户基数大，多与其他平台做整合仅首页触发，用户关注度低

应用商店类

用户自主下载信任度高应用留存高

信息流营销格局

06-1

资讯流-营销样式及特点

在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体、试听媒体内容流中的广告，这种穿插在内容流中的广告，对用户体验来说相对较好，广告主也可以根据用户兴趣精准投放；常见的有今日头条资讯流、uc头条资讯流、腾讯新闻资讯流，朋友圈广告卡片

资讯流营销样式及特点

06-2

视频流-营销样式及特点

视频信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验，将匹配的用户画像应用到不同的营销情景下，即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情景，进行精准化分发信息流广告与原生广告，使匹配度更高，从而提升转化

视频流-营销样式及特点

06-3

图文&横竖视频流-营销样式及特点

图文信息流：原生化的广告形式

小图：配合文案展示，内容高度原生组图：展示多样信息大图；品牌强势曝光

横版视频：多感官的互动传达，提升用户观感，展示信息多

竖版视频：沉浸式全景体验，强曝光，视觉冲击力强

图文&横竖视频流-营销样式及特点

06-4

激励视频-营销样式及特点

全屏视频广告，时间通常是15-30秒，用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西，例如虚拟货币、游戏生命值等，用户主动观看性强，视频播放完成度高

激励视频-营销样式及特点

06-5

互动式信息流-营销样式及特点

微信朋友圈卡片广告的投票功能，穿山甲联盟激励视频，游戏试玩等，吸引用户主动参与你的广告，快速体验产品

互动式信息流-营销样式及特点

06-6

横幅广告-营销样式及特点

横跨于页面上下端的矩形公告牌信息流广告与原生广告，适合在用户停留较久或者访问频繁的页面，常在小说或游戏内出现，例如爱奇艺订阅空间页信息流广告，优良广告横幅广告

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