事件营销借势成功案例——Nike


Nike公司是一家全球知名的体育用品制造商，也是世界上最大的运动鞋生产商之一。在市场竞争中，它经常采取创新和营销手段来推广品牌和产品。2019年，在NBA联赛中发生了一起重大事件，Nike利用这个机会成功地进行了事件营销。

事件简介

2019年2月20日晚间，NBA比赛中出现了一起异常情况——当时正在进行的洛杉矶湖人队与新奥尔良鹈鹕队的比赛突然被迫取消。原因是湖人队控球后卫雷杰-朗多与鹈鹕队控球后卫伊斯哈-托马斯之间发生了激烈的口角，甚至还有推搡行为。双方球员都被驱逐出场，比赛因此停止。

Nike积极应对

这场事件迅速引起了媒体和粉丝们的关注，并成为社交网络上讨论最火热的话题之一。Nike看到这个机会并立即行动起来，他们发布了一条推文，上面写着“刚刚发生的那场比赛让我们想起了这双鞋子”，同时还贴出了一幅图片，展示了他们最新款篮球鞋LeBron 16。这个推文迅速引爆了社交网络，成为当晚最受欢迎的话题之一。

成功效果

Nike此次事件营销取得了极佳的效果。仅在Twitter上，这条推文获得了超过30万次点赞和1万多次转发。媒体也对Nike的反应给予高度评价，称其是“瞬间抓住机会、准确、具有品牌特色和强大”的反应。

通过这次事件营销，Nike不仅成功地将自己的品牌与重大体育事件联系在一起，而且还展示出自己敏锐捕捉市场机遇并快速行动的能力。该公司在全球范围内赢得了更多粉丝和消费者的认可和支持。

总结

事件营销是企业利用突发事件或社会热门话题来宣传自己产品或品牌的一种策略。Nike此次成功地借助NBA比赛停止事件的热度，展示了自己的品牌实力和市场敏锐性。对于其他企业来说，也可以通过事件营销来吸引更多潜在消费者和粉丝，提高品牌知名度和竞争力。