产品营销活动策划是指企业在推广自己的产品时，通过各种手段、渠道、方式进行全方位宣传，以达到提高品牌知名度、增加销量等目的的一种活动。下面就来介绍一下产品营销活动策划的步骤和要点。

首先，在进行产品营销活动策划之前，必须明确目标受众群体。只有了解了目标受众群体的需求和特点，才能更好地为他们设计合适的宣传内容和方式。同时，在确定目标受众群体后，还需要考虑竞争对手的情况，分析其优势和劣势，并针对性地制定相应策略。

其次，在确定好目标受众群体之后，需要制定具体的宣传计划。这包括时间安排、宣传内容、渠道选择等方面。例如，在时间安排上，可以根据不同季节或节日进行针对性宣传；在宣传内容上，则需要结合产品特点进行精准定位；而在渠道选择方面，则需要根据受众群体喜好和行为习惯来选择适合的媒介进行宣传。

第三，营销活动的实施和推广是关键。在实施过程中，需要确保宣传内容贴合目标受众群体需求，并且能够引起他们的注意。同时，在推广方面，可以采用各种手段，如网络、电视、平面媒体、户外广告等多种形式进行宣传。

最后，要进行营销活动效果评估。通过定期跟踪市场反馈和销售数据变化情况来评估营销活动效果，并根据结果对下一步的宣传策略进行调整和优化。

总之，在产品营销活动策划中，明确目标群体、制定宣传计划、实施推广以及效果评估都是非常重要的环节。只有经过精心策划和周密实施，才能取得好的效果，并提高企业品牌知名度和产品销量。