京东商城和天猫是中国最大的两个电商平台，它们在运营模式上有着明显的差异。

首先，京东商城采用了自营和第三方合作的双重经营模式。京东自营业务占据了平台销售额的一半以上，通过直接采购商品并承担库存风险来保证商品质量和供应链稳定性。而与此同时，京东也吸引了许多第三方商家入驻其平台，提供更多品类和选择。京东为每个入驻商家提供专业服务支持、流量分发等优势，并根据商家表现进行评级和奖惩制度，进一步激励合作伙伴。这种双重经营模式使得京东在竞争中具备更强的控制力。

相比之下，天猫则采用了纯粹的第三方模式。作为阿里巴巴旗下电商平台，天猫主要扮演着“管道”角色，将消费者与卖家连接起来。天猫不参与自营业务或者直接采购商品，而是提供技术、流量、支付等基础服务并且聚焦于提升用户体验和交易安全性。天猫通过让第三方商家在平台上经营，获取佣金等方式获得收益。

其次，在物流方面，京东有着自己的物流体系——京东物流，涵盖了全国范围内的仓储、配送、运输等环节。这一系统对于京东自营业务特别重要，能够快速地将商品送达消费者手中，增强客户满意度。同时京东也开放了自己的物流网络给第三方商家使用，提供专业服务保障。而天猫则没有自己的物流体系，但通过与顺丰等快递公司合作来保证订单的准确配送。

最后，在品牌定位上，京东强调“品质保证”，注重产品质量和售后服务，并打造了“白条”、“Plus会员”等服务项目；而天猫则强调“时尚潮流”，注重品牌形象和营销活动，并且推出了“天猫超市”、“天猫国际”等多个子品牌。

总之，两个电商平台各有优势，在不同领域展现出不同的竞争力。消费者可以根据自己的需求和偏好在两个平台之间进行选择。