随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始将自己的业务拓展到线上，其中SEM推广是非常重要的一种方式。而在SEM推广过程中，关键词选择是至关重要的一个步骤。

首先，在进行关键词选择时，我们需要明确自己所处的行业及产品特点。例如，如果我们是做化妆品销售的企业，则应该选择与化妆品相关的热门关键词，比如“护肤品”、“口红”等等。同时还应该根据自身产品特点选择个性化关键词，比如“无添加”、“天然成分”等等。

其次，在进行关键词选择时，我们需要注意竞争情况。有些关键词可能非常热门，但是由于竞争者众多导致点击价格较高。这时候我们可以通过选择长尾关键词来降低成本，并且长尾关键词更加具体、精准。

再次，在进行关键词选择时，我们需要考虑搜索意图。不同的人在搜索同一个关键词时可能有不同的目的和需求。例如，“口红”的搜索者可能希望了解最新款式、颜色搭配等信息，也可能是想购买口红。因此，在选择关键词时，我们需要根据不同的搜索意图设置相应的广告文案。

最后，在进行关键词选择时，我们需要不断优化。SEM推广不是一成不变的，我们需要随时根据数据调整并优化关键词、广告文案等。例如，当某个关键词表现良好时，可以适当提高出价；当某个广告文案点击率较低时，则需要及时更换或改进。

综上所述，在SEM推广中进行关键词选择是非常重要的一环。只有正确、精准地选择关键词，并且通过不断优化来提高效果，才能使企业在竞争激烈的市场中获得更多的曝光和转化。