Vivo整合营销打造品牌新高度


随着智能手机市场的竞争日益激烈，各大品牌为了保持自己在消费者心目中的地位，都在积极寻求全新的营销方式。其中，Vivo作为国内知名智能手机品牌之一，通过不断创新和实践，成功打造出一种全新的营销模式——整合营销，让品牌更上一层楼。

什么是整合营销？

整合营销是指将各种传播媒介和手段有机结合起来，共同完成一个目标的营销策略。这些媒介包括广告、公关、促销、直邮、网络等多种形式。

Vivo整合营销中采用的策略

1. 大规模体验式活动：Vivo在推出旗舰机型时会选择很多城市进行大规模展示和试玩活动。通过这种方式，让用户可以充分体验到产品功能和性能，并且可以与产品产生情感共鸣。

2. 网络增值服务：Vivo在拍照方面表现突出，在此基础上，推出了网络相册、智能手机云服务等增值服务。这些服务让用户可以方便地管理和分享照片，并且带动了Vivo手机的销售。

3. 大量广告投放：Vivo在电视、户外等各种媒介进行大量广告投放，提高品牌知名度和美誉度。特别是在一些重要活动期间，例如春节、世界杯等时间节点，Vivo会加大广告投放力度。

Vivo整合营销带来的效果

1. 品牌知名度得到提升：通过大量广告投放和线下体验式活动，让更多用户认识到了Vivo品牌，并且对Vivo产生了兴趣。

2. 用户忠诚度提高：通过网络增值服务和优质的售后服务，让用户对Vivo品牌产生更深的情感认同。很多用户会因为喜欢Vivo的产品而成为忠实粉丝。

3. 销售额增长：由于品牌知名度和用户忠诚度提升，Vivo手机销售额也随之增长。据2018年第三季度数据显示，Vivo手机市场份额达到了17%，成为国内第三大手机品牌。

总结

Vivo整合营销的成功是多种策略有机结合的结果。通过大规模体验式活动、网络增值服务和广告投放等手段，让品牌知名度得到提升，用户忠诚度提高，并且带来了更高的销售额。Vivo在整合营销方面的探索和实践，为其他品牌提供了很好的借鉴和参考。