随着互联网的发展，营销推广也从传统的广告宣传向网络营销转变。SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，是一种基于搜索引擎的网络营销方式。上海作为我国经济中心城市，其SEM市场也十分繁荣。

上海SEM营销推广可以分为两个部分：SEO和PPC。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是通过对网站进行内部优化、外部优化等方式来提升网站排名、吸引流量的技术手段。在上海，有很多专业公司可以为企业提供SEO服务，包括关键词研究、内容优化、链接建设等方面。

PPC（Pay Per Click）即按点击付费，在搜索引擎中发布广告并按照点击次数付费的一种广告形式。相比于传统媒体广告或者SEO优化，PPC在精准投放、快速效果、监测效果等方面都有着显著优势。在上海，百度竞价排名是最常用的PPC方式，同时还有谷歌AdWords等。

然而，在实际操作过程中，企业需要根据自身情况选择合适的SEM策略。如果企业刚刚起步，没有太多预算和资源，那么可以考虑SEO优化。如果希望快速获取流量、提升品牌知名度，则可以选择PPC广告。对于一些有较高市场份额的企业，可以将SEO和PPC结合起来进行营销，从而实现更好的效果。

此外，在进行SEM营销推广时还需要注意以下几点：

  • 关键词选择：选择适合自己企业的关键词，并将其分组管理；
  • 广告文案：编写吸引人的广告文案，并测试不同版本以找到最佳效果；
  • 目标网页：确保点击后的目标网页与广告内容相符合，达到用户预期；
  • 监测分析：定期对SEM活动进行监测和分析，并根据数据调整策略。

总之，上海SEM营销推广在互联网营销中扮演着重要角色。企业应该根据自身情况选择适合自己的策略，并注重细节来实现良好效果。